Despertando a un Gigante Dormido
PIERO – Rebranding Línea Dream Fit
“Durante años, la línea de almohadas había quedado en piloto automático. El nuevo equipo de mangament se había decidido a resetearla por completo para volver a conectar con el verdadero espíritu de innovación de la marca.”
Desde un principio entendimos
la importancia del encargo
Piero es una marca líder en descanso, reconocida por su innovación.
Pero su línea de almohadas contaba otra historia: un packaging antiguo, detenido en los 90 y sin conexión con la evolución que la marca representa.
Primero entender y aprender,
después transformar
Comenzamos con un análisis profundo de referencias y tendencias para comprender qué estaba ocurriendo dentro y fuera de la categoría. Estudiamos formatos, recursos visuales y decisiones de diseño que podían inspirar una mejor solución.
A partir de ese mapeo, construimos moodboards estratégicos que reunían distintos enfoques —desde lo más funcional hasta lo más disruptivo— para explorar cómo podía evolucionar la línea de forma coherente y relevante.
La clave estaba en la pasión
detrás de la Marca
Entendimos que la clave no era solo rediseñar, sino capturar el espíritu técnico que define a la marca: una obsesión por el confort funcional por encima de cualquier otra variable.
Decidimos expresar esa pasión mediante estilos caligráficos técnicos, una paleta azul tecnológica con acentos verdes, iconografía precisa y layouts consistentes.
Sin una herencia visual que preservar, tomamos una decisión valiente: romper con todo lo anterior para construir una identidad verdaderamente alineada al futuro de Piero.
Logramos un sistema de packaging
contemporáneo y estratégico
• DreamFit, SmartTech, MaxTech, DreamTech: cada línea transmite ergonomía, ciencia y tecnología aplicada al descanso.
• Unificación visual: todas las almohadas comparten un código que eleva la categoría y la pone a nivel internacional.
• Manual de estilo entregado (Key Visual) que permite mantener coherencia en cada nuevo desarrollo.
«Science fiction is any idea that occurs in the head and doesn’t exist yet, but soon will, and will change everything for everybody, and nothing will ever be the same again. As soon as you have an idea that changes some small part of the world.»
RAY BRADBURY - CEO de Piero
Falta este titulo de impacto
antes del cierre
Este proyecto solo fue posible gracias a la audacia del nuevo gerente de marketing, que vio en una línea olvidada la oportunidad de replantear toda la percepción de la marca.
La transformación que logramos fue profunda: un sistema visual completamente renovado, capaz de actualizar una categoría estancada y devolverle coherencia, claridad y vigor.
Y, sobre todo, una evolución que hoy convive en total alineación con las campañas de Piero, reforzando un mismo mensaje de innovación y consolidando una identidad unificada en cada punto de contacto.
Detrás de cada evolución, hay siempre un acto Audaz.
Animate a darle
a tu marca el poder
de lo que representa
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